◆2025年，全球眼妆市场规模将达到214亿美元

位于美国加利福尼亚州旧金山的市场调查和咨询机构Grand View Research公布了《各品类、销售渠道和各地区的眼妆市场规模、市场占有率、趋势分析及2019~2025年各领域预测报告》。报告指出，以上班族为主的人群对外貌的关注度不断增加，正成为推动眼妆类产品需求扩大的催化剂。

与此同时，随着韩国、中国和印度等经济增长较快的地区个人所得收入增加，消费者在个人护理产品消费上的支出正在增加，对眼妆类产品也产生重大影响，眼妆类市场规模也随之扩大。

有资料显示，去年市场规模为145.2亿美元，并将保持年平均5.7%的增长速度持续增长，据推测，2025年，全球眼妆市场规模将达到214.1亿美元。

报告还分析，从不同地区来看，去年，北美地区占全球眼妆市场30.0%以上的份额，市场占有率最高。从产品种类来看，2018~2025年眼影类产品年平均增长6.2%，增速最快。但去年占市场份额最大的产品是睫毛膏，市场占有率超过35.0%以上。

从各地区来看，2018~2025年亚太地区年平均增长8.3%，增速最快。在中国、印度、孟加拉国和巴基斯坦等新兴市场，随着跨国公司在当地密集开设分公司，就业的女性不断增加，都促使眼妆市场大幅增长。

据报告预测，为了稳定供应，不遗余力的投资产品创新和开发数字平台，对未来8年的成功有着积极的影响。

例如，2012年印度的网上化妆品零售商‘Purplle and Nykaa’仅通过数字平台开展业务，并获得成功。

报告还提到，创新性是在眼妆市场确保竞争力的重要战略，报告还注意到，最近，相关企业为迎合消费者喜好，增加了对产品研发的投资。

具体来看，对于在高温潮湿地区户外工作的劳动者，研发出不易脱妆的‘sweat-proof’个人护理产品受到大众的欢迎。

此外，报告还指出，喜欢跑步、游泳、其它户外运动的消费者们对不易晕掉（smudge-free)）的产品需求不断增加，这部分产品将会引发关注。

防晒霜与抗衰老产品结合的多功能彩妆产品需求将会扩大。

报告还举例表示，资生堂和伊丽莎白雅顿在My Make-Up Market推出含有抗衰老成分的睫毛膏产品，受到欢迎。

另外，报告还提到一个事实，消费者们对化学合成产品引起皮肤疾病、癌症等有害影响的认识不断提高，喜欢有机或者天然眼妆产品的消费者正不断增加。

因此，眼妆制造商们将精力放在推出环保产品，满足不断扩大的需求。

并且，部分有机产品强化了防晒成分、维生素E和A等成分，在提高产品的附加价值，抑制老化症状等方面取得成效。